↳ Illustrated figures in different poses (asanas).
Florencia is a yoga instructor passionate about teaching yoga and its philosophy and inspired to create a community and true connection with yoga practitioners. To develop a visual identity, I focus on the values and concepts around the project, to create visual elements that would reinforce the message visually. In her case, some important themes were love, sharing, dedication, clarity, growth, and gratefulness. Concepts emerging from her understanding of yoga and proposal were enjoyment, commitment, process, self-love, self-knowledge, harmony, and peace.
This visual identity was developed over the years, from her beginnings to today. The first stage brought together the logo (2017). The logo is inspired by the spiral and the snake, symbols of Kundalini yoga representing the energy flowing from the centre in and out.
ESP
Florencia es una instructora de yoga a la que le apasiona enseñar yoga y su filosofía. Encuentra inspiración creando comunidad y una conexión verdadera con practicantes de yoga. Para el diseño de su identidad visual, me concentré en los valores y conceptos de su proyecto, para crear elementos visuales que refuercen el mensaje visualmente. En su caso, algunos de los temas importantes eran: amor, compartir, dedicación, claridad, crecimiento y agradecimiento. Conceptos que emergieron de su visión del yoga y de su propuesta fueron disfrute, compromiso, proceso, amor a sí mismo, autoconocimiento, armonía y paz.
Esta identidad visual se creó en etapas, desde su comienzo en el yoga. En la primer etapa nació el isotipo (2017). Está inspirado en el espiral y la serpiente, símbolos de Kundalini yoga, y representa la energía fluyendo del centro hacia afuera o hacia adentro, la conexión de lo interno con lo externo.
Visual identity — Moodboard
Applications — Website
Applications — Social media
Applications — Business card
Visual identity — Colour palette
A more comprehensive visual identity was designed in the second stage, including illustrations with clear communication goals (2021). The colour palette was inspired by the chakras' colours: red (Muladhara), orange (Svadhistana), yellow (Manipura), green (Anahata), light blue (Vishuddha), purple (Ajna) and violet/white (Sahasrara). These colours are also used as a code to navigate through the different classes offered. In addition, joyful illustrations of figures doing different poses (asanas) were made to represent each yoga class she holds, each with a different purpose. The figures were designed with body inclusivity in mind. Lastly, the typeface family used is the open-source Faune, by Alice Savoie. Inspired by fauna and natural history illustrations, it is soft but has character. It is aligned with this project for being fun, non-authoritarian, and balanced, reminding of yoga's flow without losing structure.
In the third stage, we introduced colours, a font, and templates to add novelty and contemplate new needs in social media communication (2024). The new colours are lighter versions of the original ones; the new font is Fira Sans, which blends in and eases the readability of longer texts.
ESP
En la segunda etapa, se desarrolló una identidad visual integral incluyendo ilustraciones con objetivos de comunicación concretos (2021). La paleta cromática está inspirada en los colores de los chakras: rojo (Muladhara), naranja (Svadhistana), amarillo (Manipura), verde (Anahata), azul claro (Vishuddha), púrpura (Ajna) y violeta/blanco (Sahasrara). La paleta también se usa como un código de color para navegar las distintas propuestas de clases de yoga. A esto se suman ilustraciones de figuras en diferentes poses (asanas) que representan cada una de las diferentes propuestas. Las figuras se ilustraron pensando en la diversidad corporal, buscando la inclusividad. Por último, la familia tipográfica es Faune por Alice Savoie, de uso libre. Inspirada en ilustraciones de fauna e historia natural, es suave pero con carácter. Se alinea con este proyecto por ser divertida, no-autoritaria, balanceada, y recordar la esencia del yoga, que fluye sin perder la estructura.
En la tercer etapa, se sumaron nuevos colores, un tipo de letra, y plantillas para generar novedad y contemplar nuevas necesidades de la comunicación en redes sociales (2024). Los nuevos colores son versiones más claras de los originales; el nuevo tipo de letra es Fira Sans, que se integra de forma natural y mejora la legibilidad en textos largos.
Credits — Typefaces: Faune, Alice Savoie / Cnap, Fira Sans by Carrois — Photos: Yoga Florencia — Moodboard: Yoga poster concept - behance.net/gallery/62685619/Avatar-yoga-poster, Yoga app concept - behance.net/gallery/91295861/Yoga-App-Concept, Leaves - Unsplash, Photo by Chris Lawton, Hands - Unsplash, Photo by Hannah Busing, Yoga at sunset - Unsplash, Photo by Raghu Nath — Figures doing yoga - Subin Yang en Behance
